蘇泊爾2020半年報：疫情影響消退，電商渠道亮眼

　　季度蘇泊爾受疫情沖擊，尤其武漢炊具蘇泊爾受影響較大（2019年收入占比約20%，20H1收入同比下滑40%），3月20日后才允許復工；二季度疫情影響消退后蘇泊爾收入端回升。

　　同時，根據第三方市場調研蘇泊爾中怡康的數據顯示，上半年蘇泊爾在電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、豆漿機、攪拌機、榨汁機、煎烤機、電燉鍋等9大主要品類合計的線下市場份額同比提升1.6個百分點，市場地位進 步鞏固。在炊具品類中，蘇泊爾針對互聯網年輕消費者推出了火紅點Bingo系列炒鍋，蘇泊爾特有的紅點示溫技術搭配星星石不粘涂層，受到市場歡迎。根據第三方市場調研蘇泊爾GFK的數據顯示，蘇泊爾在炒鍋、壓力鍋、煎鍋、湯鍋、蒸鍋、陶瓷煲等6大主要品類在線下30個重點城市的市場份額1-5月份累計同比提升2.1個百分點，保持絕對的 地位。

　　蘇泊爾疫情下作為應對發力高景氣線上渠道，二季度電商表現大幅回升。從旗艦店銷售看，蘇泊爾官旗二季度銷售額同比增長104.2%，回暖趨勢明顯。后續隨蘇泊爾電商投入加大及新品推出，電商渠道有望持續保持增長。根據淘數據監測，2020年4-5月蘇泊爾線上零售額同比增速恢復至34%，6月進 步提速至50%左右同比增長。

　　此外，在渠道建設上，蘇泊爾繼續加強傳統渠道的精耕細作，并不斷探索新零售領域帶來的增量機會，積 布局社群營銷及各新零售平臺，為更多的消費群體提供更好的服務與體驗。在三四 市場方面，繼續提升三四 市場網點覆蓋率和覆蓋密度，不斷完善三四 市場的服務體系。但是，受疫情影響，線下恢復速度較慢，下半年有望隨線下人流復蘇，改善環比。

　　出口業務方面，由于受到 際疫情的持續影響，上半年蘇泊爾的出口業務受到 定影響；但是海外小家電目前正延續與 內類似的疫情帶動需求高增邏輯，海外母蘇泊爾SEB受影響小于預期。從蘇泊爾表現看，外銷二季度已經恢復正增長，整體出口業務逐漸向好。

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