蘇泊爾2020半年報：疫情影響消退，電商渠道亮眼

　　蘇泊爾公布2020年中報。2020年上半年蘇泊爾實(shí)現收入81.87億元，同比下滑16.76%；實(shí)現業(yè)績(jì)6.66億元，同比下滑20.48%。二季度單季度實(shí)現營(yíng)收46.1億元，同比增長(cháng)5.6%（若不包括銷(xiāo)售抵減，營(yíng)收同比增長(cháng)10.8%）；實(shí)現歸母凈利潤3.6億元，同比增長(cháng)11.3%。

　　季度蘇泊爾受疫情沖擊，尤其武漢炊具蘇泊爾受影響較大（2019年收入占比約20%，20H1收入同比下滑40%），3月20日后才允許復工；二季度疫情影響消退后蘇泊爾收入端回升。

　　在內銷(xiāo)業(yè)務(wù)上，蘇泊爾以消費者需求為導向，持續產(chǎn)品創(chuàng )新與差異化戰略。2020年上半年，在小家電品類(lèi)中推出了多款行業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品，包括20分鐘煮柴火飯的小快電飯煲，創(chuàng )新采用風(fēng)冷塔防溢墻專(zhuān)利技術(shù)，延長(cháng)大火烹飪時(shí)間，實(shí)現防溢沸煮；蘇泊爾猛火鮮呼吸電壓力鍋，搭載蘇泊爾獨創(chuàng )的全時(shí)沸騰技術(shù)，配置2200WIH大火力，實(shí)現8分鐘做快手菜。

　　同時(shí)，根據第三方市場(chǎng)調研蘇泊爾中怡康的數據顯示，上半年蘇泊爾在電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、豆漿機、攪拌機、榨汁機、煎烤機、電燉鍋等9大主要品類(lèi)合計的線(xiàn)下市場(chǎng)份額同比提升1.6個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)地位進(jìn) 步鞏固。在炊具品類(lèi)中，蘇泊爾針對互聯(lián)網(wǎng)年輕消費者推出了火紅點(diǎn)Bingo系列炒鍋，蘇泊爾特有的紅點(diǎn)示溫技術(shù)搭配星星石不粘涂層，受到市場(chǎng)歡迎。根據第三方市場(chǎng)調研蘇泊爾GFK的數據顯示，蘇泊爾在炒鍋、壓力鍋、煎鍋、湯鍋、蒸鍋、陶瓷煲等6大主要品類(lèi)在線(xiàn)下30個(gè)重點(diǎn)城市的市場(chǎng)份額1-5月份累計同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)，保持絕對的 地位。

　　蘇泊爾疫情下作為應對發(fā)力高景氣線(xiàn)上渠道，二季度電商表現大幅回升。從旗艦店銷(xiāo)售看，蘇泊爾官旗二季度銷(xiāo)售額同比增長(cháng)104.2%，回暖趨勢明顯。后續隨蘇泊爾電商投入加大及新品推出，電商渠道有望持續保持增長(cháng)。根據淘數據監測，2020年4-5月蘇泊爾線(xiàn)上零售額同比增速恢復至34%，6月進(jìn) 步提速至50%左右同比增長(cháng)。

　　此外，在渠道建設上，蘇泊爾繼續加強傳統渠道的精耕細作，并不斷探索新零售領(lǐng)域帶來(lái)的增量機會(huì )，積 布局社群營(yíng)銷(xiāo)及各新零售平臺，為更多的消費群體提供更好的服務(wù)與體驗。在三四 市場(chǎng)方面，繼續提升三四 市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率和覆蓋密度，不斷完善三四 市場(chǎng)的服務(wù)體系。但是，受疫情影響，線(xiàn)下恢復速度較慢，下半年有望隨線(xiàn)下人流復蘇，改善環(huán)比。

　　出口業(yè)務(wù)方面，由于受到 際疫情的持續影響，上半年蘇泊爾的出口業(yè)務(wù)受到 定影響；但是海外小家電目前正延續與 內類(lèi)似的疫情帶動(dòng)需求高增邏輯，海外母蘇泊爾SEB受影響小于預期。從蘇泊爾表現看，外銷(xiāo)二季度已經(jīng)恢復正增長(cháng)，整體出口業(yè)務(wù)逐漸向好。

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