空調行業(yè)上半年“低速慢行”，下半年迎來(lái)恢復性增長(cháng)

      2020年，場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了人們的生活，并嚴重影響到家電市場(chǎng)消費，致使今年上半年家電市場(chǎng)零售終端出現斷崖式下滑，大電廚衛無(wú) 幸免。據《2020上半年中 家電市場(chǎng)報告》顯示，上半年我 家電市場(chǎng)零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。其中，大家電中空調的市場(chǎng)跌幅大，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。

　　疫情讓空調行業(yè) 內市場(chǎng)遭受重創(chuàng )，面臨需求規模萎縮、庫存高企、價(jià)格戰等慘境，行業(yè)洗牌進(jìn) 步加劇。但與此同時(shí)，渠道業(yè)態(tài)、產(chǎn)品技術(shù)、消費趨勢也在發(fā)生深刻變化，尤其是五 、618兩個(gè)促銷(xiāo)節點(diǎn)，全渠道參與的促銷(xiāo)活動(dòng)讓空調市場(chǎng)重新煥發(fā)活力，同時(shí)也燃起了企業(yè)對下半年市場(chǎng)的信心。

　　誠然，空調行業(yè)開(kāi)局數據悲觀(guān)，但危與機相伴而生，隨著(zhù) 內疫情趨于穩定空調，市場(chǎng)也正在回暖復蘇中。今年7月1日開(kāi)始實(shí)施的空調新能效標準帶動(dòng)了產(chǎn)品全線(xiàn)升 ，以健康、舒適為導向的空調產(chǎn)品正在全面推向市場(chǎng)，同時(shí)各渠道零售商也在對新能效空調大力推廣，未來(lái)空調產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)全新局面。行業(yè)預判2020下半年中 家空調行業(yè)要實(shí)現增長(cháng)雖存在 定壓力，但整體出貨將好于上半年。

　　線(xiàn)上消費提振市場(chǎng)

　　回望2019年的整個(gè)空調市場(chǎng)，可謂是承壓前行。由于房地產(chǎn)增速放緩、中低端同質(zhì)化嚴重、價(jià)格戰等因素的影響，2019年我 空調行業(yè)內銷(xiāo)疲軟，規模增速表現為持續下降趨勢。據奧維云網(wǎng)推總數據顯示，2019年全渠道零售量同比增加5.7%，零售額同比減少1.6%，零售均價(jià)同比下降6.9%。

　　然而，2020開(kāi)年延續至今的肺炎疫情，給原本就“入冬”的空調市場(chǎng)“當頭 棒”。再疊加疫情防控期間線(xiàn)下多數門(mén)店閉門(mén)歇業(yè)、上門(mén)安裝業(yè)務(wù)受阻和 內多地洪澇災害、頻繁降雨降溫天氣等現象亦抑制了空調市場(chǎng)的銷(xiāo)售。不僅如此，隨著(zhù)史上 嚴空調新 標的正式實(shí)施，為了盡快清理低能效產(chǎn)品，空調企業(yè)紛紛加大了去庫存的速度和力度，致使價(jià)格戰全面爆發(fā)。據奧維云網(wǎng)全渠道推總數據顯示，2020年中 內空調市場(chǎng)上半年零售量規模為2886萬(wàn)套，同比下降14.3%。

　　因為黑天鵝疫情的消 影響，上半年空調市場(chǎng)銷(xiāo)量慘淡，但是整體來(lái)看市場(chǎng)規模下降幅度有所減緩。尤其是對標 季度我 空調零售量524萬(wàn)臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%的市場(chǎng)規模，二季度市場(chǎng)趨勢正呈現穩中趨好態(tài)勢，已進(jìn)入恢復期。如五 和618大促期間空調市場(chǎng)迎來(lái)熱賣(mài)，整體增幅分別達14.8%和31.6%。

　　雖說(shuō)疫情改變了上半年空調市場(chǎng)的運行節奏，使空調行業(yè)短暫遇“冷”，線(xiàn)下市場(chǎng)凋零，但因為互聯(lián)網(wǎng)的普及催生消費習慣的變化，疫情期間線(xiàn)上零售的蓬勃發(fā)展成為了行業(yè)復蘇的關(guān)鍵所在。據全 家用電器信息中心數據顯示，2020年上半年全 家電線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售規模為1523.5億元，同比增長(cháng)3.7%，其中我 空調線(xiàn)上零售量占比提升至54%。另?yè)�奧維云網(wǎng)公布的數據顯示，2020年線(xiàn)上空調均價(jià)為2415元，線(xiàn)下空調均價(jià)為3423元，相較于線(xiàn)下市場(chǎng)，線(xiàn)上市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢也是消費者選擇線(xiàn)上消費的驅動(dòng)因素。據了解，五 期間京東平臺空調品類(lèi)開(kāi)場(chǎng)4分鐘銷(xiāo)售額便破億;在618期間空調亦是家電品類(lèi) 大贏(yíng)家，6月1日截止至18時(shí)，蘇寧空調銷(xiāo)售額同比增長(cháng)538%，整體銷(xiāo)售破1.9億。6月18日0點(diǎn)，京東空調成交額2分鐘破5億元�？梢�(jiàn)，受疫情影響，線(xiàn)上消費市場(chǎng)的重要性正不斷凸顯。

　　對此，業(yè)內人士分析道，疫情爆發(fā)期間，空調需求被抑制，但該部份需求不會(huì )消失。隨著(zhù)疫情影響的減弱、各項促消費政策的落地生效和線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的融合發(fā)展，空調市場(chǎng)有望在下半年迎來(lái)提振。

　　直播帶貨革新渠道

　　疫情期間，鑒于線(xiàn)下市場(chǎng)萎縮和宅經(jīng)濟的興起， 民的購物需求紛紛轉向線(xiàn)上。同樣的，為了讓用戶(hù)可以“云逛街”購買(mǎi)家電，也為了挽救線(xiàn)下銷(xiāo)售敗績(jì)，美的、海爾、格力、奧克斯、TCL、海信等家電企業(yè)先后開(kāi)啟直播間直播帶貨模式，短短半年時(shí)間，它們從被迫直播賣(mài)貨變?yōu)橹鲃?dòng)出擊行為，實(shí)現了品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)造勢、訂單收割。簡(jiǎn)言之，線(xiàn)上直播帶貨以 快捷的方式成為諸多家電企業(yè)自救求生的“救命稻草”，行業(yè)機構預計2020家電線(xiàn)上渠道滲透率將超過(guò)50%。

　　具體到空調品類(lèi)，線(xiàn)上直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)疑是今年空調企業(yè)“疫后”復蘇的重要法寶。就上半年 內市場(chǎng)空調銷(xiāo)量而言，在線(xiàn)上市場(chǎng)中，美的空調表現突出，以36.52%的市場(chǎng)份額，力壓格力29.11%的市場(chǎng)份額，高居排行榜第 名，尤其是在618期間線(xiàn)上銷(xiāo)量達到254萬(wàn)臺，位列京東和天貓兩大電商平臺 位。格力亦不示弱，截止目前，格力總裁董明珠七場(chǎng)直播累計完成空調銷(xiāo)售額228億元，特別是8月1日格力&洛陽(yáng)直播帶貨晚會(huì )，僅4小時(shí)收割101.2億元。而奧克斯空調不僅在618總銷(xiāo)量穩居行業(yè)前三強，且以超15萬(wàn)套的新能效銷(xiāo)量獲得新能效空調銷(xiāo)量排行榜的第 ，掀起了新能效空調的普及風(fēng)暴。不難看出，線(xiàn)上直播帶貨撐起了上半年空調市場(chǎng)的半壁江山。

　　“空調直播營(yíng)銷(xiāo)+線(xiàn)上零售相輔相成�！毙袠I(yè)分析師也指出，目前正值空調銷(xiāo)售旺季，又趕上直播帶貨的風(fēng)口，618線(xiàn)上空調銷(xiāo)量爆棚是意料之外也在情理之中。但值得注意的是，隨著(zhù)線(xiàn)上銷(xiāo)售占比越來(lái)越高，空調行業(yè)固有的線(xiàn)下分層 經(jīng)銷(xiāo)體系也不得不面臨“革新”，空調行業(yè)的渠道之變已箭在弦上。

　　對于空調線(xiàn)下渠道而言，疫情加速了線(xiàn)下門(mén)店向線(xiàn)上的轉型，通過(guò)入駐電商平臺，不僅減輕了庫存壓力，將 線(xiàn)下的眾多高端產(chǎn)品帶到了線(xiàn)上，豐富了線(xiàn)上電商平臺的空調產(chǎn)品品類(lèi);并逐步搭建起系統化的“線(xiàn)上下單、門(mén)店取貨”的套系售賣(mài)模式，實(shí)現向“體驗店+銷(xiāo)售店”轉型升 ，進(jìn)而為后期空調企業(yè)向三至六線(xiàn)城市及農村下沉市場(chǎng)的渠道延伸布局提供有力供貨/售后保障。

　　健康產(chǎn)品突圍市場(chǎng)

　　因為疫情，“健康”成為2020年度家電市場(chǎng)重要的關(guān)鍵詞，健康、舒適類(lèi)空調隨之成功上位。據悉，618期間，京東平臺健康除菌類(lèi)空調成交額同比增長(cháng)400%。這也意味著(zhù)，空調行業(yè)進(jìn)入旺季階段的同時(shí)，健康類(lèi)空調是時(shí)下 為熱銷(xiāo)的風(fēng)口。

　　基于健康類(lèi)空調走俏市場(chǎng)，也為了滿(mǎn)足消費者換新健康空調的剛需，空調企業(yè)紛紛加快了對健康類(lèi)空調的研發(fā)創(chuàng )新，市面上新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮，目前主要側重于“除菌”和“新風(fēng)”兩個(gè)方向。

　　在除菌類(lèi)空調方面，海爾推出的雷神者新品空調兼具56℃除菌自清潔和UVC深紫外線(xiàn)雙重除菌功能，可達到空調、空氣內外都干凈的效果，實(shí)現母嬰 守護。海信的舒適家K380空調支持57℃高溫烘干自清潔，并搭載抑菌翅片，堪稱(chēng)“滅菌小能手”。奧克斯清芯凈機芯可拆洗空調采用卡扣式設計方便拆卸安裝，整機清洗，且兼備零風(fēng)感、57℃高溫除菌、智能光敏等功能特性，有效助力消費者擁抱健康品質(zhì)生活。TCL智慧柔風(fēng)空調代表產(chǎn)品U潤系列、I漣系列、T睿柜機均搭載了高密度抗菌防霉過(guò)濾網(wǎng)，抗菌率高達99.9%，持久抗菌;配置的自清潔功能，通過(guò)結霜-化霜-56℃高溫烘干-潔凈如初的自清潔過(guò)程，保證出風(fēng)清新潔凈……都意在讓健康呼吸成為消費者生活的常態(tài)。

　　在眾多企業(yè)的參與下,多年來(lái)發(fā)展不溫不火的新風(fēng)空調迎來(lái)了高光時(shí)刻。據中怡康數據顯示，新風(fēng)空調零售量、零售額在2020年1-24周分別同比增長(cháng)586.2%和396.7%�？梢�(jiàn)，新風(fēng)空調在業(yè)內十分受歡迎，這也為空調市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(cháng)動(dòng)力。

　　為了讓消費者全面了解市場(chǎng)上在售新風(fēng)空調的性能質(zhì)量和技術(shù)水平，也為了新風(fēng)空調市場(chǎng)的良性有序發(fā)展，在技術(shù)端，今年3月海信、海爾、美的、奧克斯、TCL等空調品牌參與起草了《帶新風(fēng)功能的房間空氣調節器》團體標準。此標準不僅加深了消費者對新風(fēng)空調的認知，更為其選購提供了指導方向。

　　在具體產(chǎn)品方面，海信發(fā)布的新風(fēng)空調X8采用了新風(fēng)增氧+滅菌殺毒+鎖水保濕+高顏值+新能效+全面AI的空氣黑科技，可在3分鐘內將新風(fēng)送達房間各處，并有效提升氧氣濃度。海爾新風(fēng)空調則能自動(dòng)監測室內二氧化碳數值,超標后自動(dòng)開(kāi)啟換新風(fēng),室外空氣經(jīng)過(guò)五重凈化換進(jìn)室內,吹出新鮮好空氣。美的空調中 尊藝術(shù)柜機風(fēng)語(yǔ)者二代應用了雙混動(dòng)新風(fēng)系統、S+ 定制無(wú)風(fēng)感系統，同時(shí)巴氏高溫殺菌技術(shù)配合高密度銀離子抗菌濾網(wǎng)，讓新鮮空氣和無(wú)風(fēng)舒適結合，為用戶(hù)生活提供真正的健康。

　　關(guān)于健康類(lèi)空調的發(fā)展前景，多位行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士表示看好并指出，雖就目前而言，健康類(lèi)空調只是空調市場(chǎng)的 個(gè)細分品類(lèi)，但無(wú)疑正在改變著(zhù)當下的產(chǎn)業(yè)格局，得到了市場(chǎng)和消費者的廣泛認可，預計在未來(lái)很長(cháng) 段時(shí)間內都會(huì )保持正向的增長(cháng)態(tài)勢。除此之外，廚房、母嬰、老齡化、IP等細分用戶(hù)類(lèi)產(chǎn)品也在加速拓展中，市場(chǎng)可期。

　　綜合來(lái)看，在市場(chǎng)整體承壓以及疫情的雙重打擊下，2020上半年的空調市場(chǎng)可謂是砥礪前行。在這樣的情況下，下半年的空調企業(yè)當如何突圍求生，空調行業(yè)又有哪些潛在的機會(huì )可尋?這些問(wèn)題你都能在8月28日即將舉辦的“新隨風(fēng)動(dòng)格局誰(shuí)塑”——2020中 空調行業(yè)高峰論壇上找到答案，中 空調行業(yè)高峰論壇到今年已經(jīng)與空調企業(yè)并肩前行了十六年，在市場(chǎng)形勢尤其嚴峻的2020年，空調企業(yè)更應該團結起來(lái)，共同推動(dòng)行業(yè)度過(guò)難關(guān)，在本次高峰論壇上，你將會(huì )聆聽(tīng)到關(guān)于宏觀(guān)經(jīng)濟分析、市場(chǎng)數據解析、技術(shù)創(chuàng )新、渠道變革等深層次的探討和解讀，精彩不容錯過(guò)。

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