美的系干衣機同比高增長(cháng) 驅動(dòng)洗護市場(chǎng)套系化升

　　以新冠疫情為代表的環(huán)境突發(fā)性變量給本已經(jīng)處于存量競爭周期的中 洗護市場(chǎng)在短期內形成了巨大沖擊，但是以干衣機、洗烘套系等為代表的品類(lèi)，逆市向上正在成為洗衣機行業(yè)的細分化風(fēng)口，并以“洗衣機+干衣機”的套系化組合驅動(dòng)市場(chǎng)需求結構、產(chǎn)品銷(xiāo)售結構的進(jìn)步升 ；其中，美的系相應產(chǎn)品的市場(chǎng)數據顯得尤為靚麗，在4月份已經(jīng)攀升至 產(chǎn)品牌 位。

　　干衣需求成行業(yè)風(fēng)口

　　干衣機及洗烘 體類(lèi)產(chǎn)品成為了 內洗衣市場(chǎng)結構化升 為外在的驅動(dòng)力。根據《2019年中 家電行業(yè)年度報告》中提到的數據顯示，干衣機產(chǎn)品在去年呈現出了高速增長(cháng)態(tài)勢，整體零售額同比增幅高達49%。事實(shí)上，在過(guò)去幾年中，干衣機的零售量同比增幅都保持在30%以上。這 趨勢在2020年得到了進(jìn) 步的延續。

　　在遭遇新冠疫情形成嚴重影響的2020年，當洗衣機整體市場(chǎng)出現30%以上降幅的前幾個(gè)月，干衣機產(chǎn)品的銷(xiāo)售額至5月10日仍然出現了增長(cháng)。據奧維云網(wǎng)的數據顯示線(xiàn)上平臺的銷(xiāo)售額增長(cháng)了17.76%，相應的銷(xiāo)售量同比增幅為7%。而線(xiàn)下市場(chǎng)的干衣機產(chǎn)銷(xiāo)同樣保持增長(cháng)。

　　“五 ”過(guò)后，干衣機產(chǎn)品更是呈現出井噴式爆量，僅僅是5月4日至10日這 周內，干衣機產(chǎn)品線(xiàn)下市場(chǎng)的銷(xiāo)售量同比增長(cháng)了368.18%，而銷(xiāo)售額的同比增幅更是高達437.4%。從這些數據就可以看出，干衣機尤其是熱泵式干衣機產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量陡增。

　　小天鵝干衣機位列 產(chǎn)第

　　美的系干衣機在 近 輪高增長(cháng)行情中的表現頗為矚目，據奧維云網(wǎng)羅盤(pán)數據顯示，僅5月4日至10日這 周內，以銷(xiāo)售額計算，小天鵝的線(xiàn)下市場(chǎng)份額提升了4.02個(gè)百分點(diǎn)。而在4月份，小天鵝干衣機在線(xiàn)下市場(chǎng)按銷(xiāo)售額計算市占比提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)，小天鵝品牌干衣機也由此在當月已經(jīng)成為了行業(yè)前三強，位列 產(chǎn)品牌第 位。

　　值得 提的是，美的品牌干衣機在4月份線(xiàn)下市場(chǎng)的市占比同樣在提升，同比增長(cháng)了2.5個(gè)百分點(diǎn)，整個(gè)美的系干衣機在4月引領(lǐng)了 產(chǎn)品牌群體，而且這種趨勢在5月份得到進(jìn) 步的強化。

　　洗干套系替代洗烘 體機成市場(chǎng)趨勢

　　從上述數據就可以看出，品質(zhì)化、健康化需求正在推動(dòng)用戶(hù)對洗護場(chǎng)景的訴求從傳統形式的單 化洗衣，升 到了“洗衣機+干衣機”的套系化組合。這種形式相較于傳統的洗烘 體機產(chǎn)品擁有明顯的體驗優(yōu)勢。

　　據了解，洗烘 體機存在著(zhù)烘干時(shí)間長(cháng)、烘干容量不足、烘干效果有限甚至對衣物形成損害、噪音大等等狀況，越來(lái)越難以滿(mǎn)足消費用戶(hù)日漸提升的洗護要求。

　　類(lèi)似于美的系熱泵式干衣和滾筒洗衣機的套系化解決方案，能夠同時(shí)實(shí)現洗衣10公斤和干衣10公斤的效果，而上干下洗都是10公斤在目前的市場(chǎng)中僅有美的系洗衣機能夠做到。這種組合是為中 市場(chǎng)的定制化解決方案，如此大容量的洗干套系，還能夠解決困擾中 用戶(hù)數千年的曬被子問(wèn)題，并充分釋放陽(yáng)臺空間，給用戶(hù)帶來(lái)更為品質(zhì)化、舒適化的居家體驗。

　　還有，美的系洗衣機在其不同的品牌上都有著(zhù)洗烘套系化解決方案，并都搭載了獨創(chuàng )性技術(shù)。其中，美的品牌的初見(jiàn)系列、小天鵝品牌的水魔方二代系列和COLMO品牌的云圖系列都是經(jīng)典之作，初見(jiàn)系列的新風(fēng)祛異味技術(shù)、水魔方二代系列的超微凈泡技術(shù)、云圖的AI科技等等，實(shí)現了消費用戶(hù)對洗干套系需求的全面覆蓋。

　　也正因為如此，美的系干衣機產(chǎn)品的市占率能夠在4月份登頂 產(chǎn)品牌。隨著(zhù)類(lèi)似于美的系這樣的企業(yè)對洗干套系化技術(shù)與產(chǎn)品的不斷迭代，隨著(zhù)用戶(hù)對生活空間要求的持續提升，洗干套系替代洗烘 體機將成為洗護市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。

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