“炎”值拉滿(mǎn)，今年空調市場(chǎng)要打翻身仗？

　　剛剛過(guò)去的端午假期，多個(gè)有關(guān)天氣的話(huà)題沖上熱榜，京津冀以及山東等地多個(gè)國家級氣象觀(guān)測站最高氣溫突破歷史極值，此前，更有媒體報道，隨著(zhù)世界海洋溫度的飆升和太平洋厄爾尼諾的到來(lái)，2023年可能成為有記錄以來(lái)最熱的一年，地球正走向“未知領(lǐng)域”。夏季本就是空調等制冷設備的銷(xiāo)售旺季，疊加多地的高溫天氣影響，空調市場(chǎng)銷(xiāo)售也一路走高，高溫天氣對空調市場(chǎng)“助益”幾何?進(jìn)入后疫情時(shí)代后，空調市場(chǎng)又呈現出來(lái)了哪些新變化?

　　產(chǎn)銷(xiāo)持續增長(cháng)，空調有望迎來(lái)“大年”

　　2023年春節之后，空調市場(chǎng)迎來(lái)良好開(kāi)端，奧維云網(wǎng)數據顯示，2023年第一季度，空調行業(yè)整體零售量1025萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.9%，零售額為400億元，同比增長(cháng)9.8%。4月份至今，空調市場(chǎng)增速持續走高，數據顯示，今年五一促銷(xiāo)期空調零售額122億元，同比增長(cháng)32.4%，零售量320萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.3%。618大促期間空調零售額411億元，同比增長(cháng)38%，零售量1195萬(wàn)臺，同比增長(cháng)35.9%。

　　不僅銷(xiāo)售端，供給端同樣表現亮眼，據統計局數據，2023年1-4月，空調產(chǎn)量8869萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.2%。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，5月份，空調內銷(xiāo)排產(chǎn)同比增長(cháng)25%，已連續4個(gè)月維持高增長(cháng)，6月份，空調行業(yè)排產(chǎn)約為1736萬(wàn)臺，較同期實(shí)際增長(cháng)34%。

　　松下空調全國營(yíng)銷(xiāo)總監丁正剛表示，“2023年1-6月份，松下家用空調零售額同比去年增長(cháng)43%左右，而且今年空調行業(yè)整體節奏前置，前半年整體表現都非常不錯�！�

　　TCL空調相關(guān)負責人表示，“自開(kāi)年起，TCL空調便進(jìn)入到滿(mǎn)負荷生產(chǎn)狀態(tài)。為保證內需市場(chǎng)的新風(fēng)空調供給，TCL空調武漢智能制造基地也于3月28日正式啟動(dòng)，打造了世界一流的數智化生產(chǎn)線(xiàn)、智慧黑燈工廠(chǎng)、綠色零廢工廠(chǎng)，以及全球首條無(wú)塵新風(fēng)空調生產(chǎn)線(xiàn)，新增年產(chǎn)能600萬(wàn)套�！�

　　此前，中國家電網(wǎng)記者走訪(fǎng)線(xiàn)下渠道期間也了解到，進(jìn)入2023年以來(lái)，相較其他大家電品類(lèi)，空調市場(chǎng)表現突出，作為武漢工貿家電比較重要的核心品類(lèi)，再加上武漢工貿家電實(shí)行的“前端家電”突破策略，中央空調、分體式空調是其近兩年增長(cháng)最快的品類(lèi)之一。而專(zhuān)注江西家電市場(chǎng)的四平電器同樣反饋，在其他家電品類(lèi)仍然呈現下降趨勢的同時(shí)，受高溫天氣影響，空調市場(chǎng)呈現增長(cháng)態(tài)勢。

　　去年7、8月份，我國多地呈現的高溫天氣也曾掀起一波空調的“火爆期”，不過(guò)談到今年空調市場(chǎng)的“火熱”，丁正剛認為是多方面因素結果，“首先是經(jīng)歷過(guò)疫情后用戶(hù)健康意識的增強，品質(zhì)生活升級后更加關(guān)注和重視家居環(huán)境，這一消費認知的變化帶來(lái)了市場(chǎng)的增長(cháng)，第二，今年政府不斷推出家電以舊換新和綠色智能家電下鄉政策，品牌積極響應，推進(jìn)服務(wù)升級，加上空調作為一種偏剛需性的家電，發(fā)放的消費券也都側重于這些家電產(chǎn)品，也是推動(dòng)今年空調市場(chǎng)增長(cháng)的一個(gè)重要原因;最后，從今年618大促等促銷(xiāo)來(lái)看，不少廠(chǎng)家推出了一價(jià)全包、0元安裝等等服務(wù)升級的體驗，空調作為一種安裝屬性重的產(chǎn)品，更安心透明的服務(wù)也是推動(dòng)空調消費持續增長(cháng)的因素。雖然不排除天氣因素的影響，但我認為今年行業(yè)的增長(cháng)更多是過(guò)去積累的利好因素的釋放�！�

　　消費趨勢多元化，企業(yè)尋求長(cháng)期性增長(cháng)

　　從產(chǎn)品端來(lái)看，空調市場(chǎng)也呈現出來(lái)了不少的變化，后疫情時(shí)代，健康觀(guān)念已經(jīng)深刻在用戶(hù)心中，今年，包括美的、格力、松下、TCL、海爾、海信等企業(yè)發(fā)布的新品也都圍繞著(zhù)健康空氣解決方案在發(fā)力。

　　例如，松下推出的帶有健康新風(fēng)功能的家用掛機、柜機和六恒系統等，受到市場(chǎng)的歡迎。尤其是松下獨有技術(shù)納諾怡的殺菌消毒功能，為消費者提供了差異化居住空間健康空氣體驗�！按钶d了納諾怡功能空調的銷(xiāo)售額增長(cháng)大概在50%-60%，未來(lái)，我們也考慮把納諾怡這項技術(shù)搭載到更多的空調產(chǎn)品上去，”丁正剛介紹。

　　TCL空調持續聚焦新風(fēng)賽道，研發(fā)出大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、變頻節能技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、60℃高溫強冷技術(shù)、電量可視化技術(shù)等，推出“小藍翼”IP，打造新風(fēng)產(chǎn)品矩陣。TCL空調相關(guān)負責人表示，“有了扎實(shí)的技術(shù)積累、強大的產(chǎn)品矩陣加持，TCL空調正積極拓展線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)，擴大智能制造規模，全力推動(dòng)新風(fēng)空調消費普及�！�

　　同樣專(zhuān)注舒適健康方向的還有海信，今年，海信迭代升級了“基于不同空間屬性、區分各類(lèi)人群特征、感知各種生活動(dòng)線(xiàn)”的智慧空氣場(chǎng)景解決方案，并提出“五維空氣管家”戰略，專(zhuān)注提升健康智能的家居空氣場(chǎng)景體驗。

　　以及美的搭載Be離子除病毒技術(shù)的“美家”系列空調、海爾空調研發(fā)的“可變分流”技術(shù)等等，均圍繞著(zhù)健康、舒適等體驗發(fā)力，目前，健康化、場(chǎng)景化、智能化、舒適化等代表著(zhù)品質(zhì)生活需求的技術(shù)創(chuàng )新仍是空調企業(yè)的發(fā)力側重點(diǎn)。

　　消費分級現象在終端銷(xiāo)售上也有所體現，奧維云網(wǎng)數據顯示，新一級能效的空調產(chǎn)品份額呈逐年擴大趨勢。另外，消費者在今年618的空調選購上也更加注重性?xún)r(jià)比，線(xiàn)上掛機2600-3200價(jià)格段產(chǎn)品份額提升明顯，此外，2000元以下剛需產(chǎn)品份額也有所提升。

　　一方面是健康、新風(fēng)等主打高端用戶(hù)心智的的升級產(chǎn)品攻占高端市場(chǎng)，另一方面在線(xiàn)上市場(chǎng)一些高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品同樣賣(mài)的火熱，價(jià)格端更加多樣化。此外，用戶(hù)對空調的需求細分化也表現明顯，今年大熱的廚房空調成為不少企業(yè)的重點(diǎn)布局，以及空氣消毒機等細分化產(chǎn)品的火熱，需求個(gè)性化、多元化也進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品的多樣化。

　　針對后期市場(chǎng)的走勢，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示，“以目前的天氣狀況來(lái)看，空調市場(chǎng)今年將是一個(gè)大年，市場(chǎng)規模預計將出現大幅增長(cháng)�！�

　　目前各地不斷出現的高溫天氣確實(shí)對空調市場(chǎng)的增長(cháng)起到了一定的推動(dòng)作用，不過(guò)作為行業(yè)一員，空調企業(yè)更應該關(guān)注的是如何洞察消費趨勢改變帶來(lái)的機遇，也應該正視今年的市場(chǎng)高速增長(cháng)應該刨掉去年同期各地深受疫情影響等客觀(guān)因素，當下，空調企業(yè)應該借助“天時(shí)地利人和”因素，穩扎穩打，持續通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新來(lái)滿(mǎn)足消費者需求，從而走出長(cháng)期增長(cháng)曲線(xiàn)。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。