清潔電器快速增長(cháng)新引擎，洗地機的升級空間還有多大？

　　近日，又一品牌進(jìn)軍了洗地機賽道，新寶旗下摩飛品牌發(fā)布了洗地機產(chǎn)品。隨著(zhù)消費者對居家環(huán)境潔凈健康的關(guān)注，清潔電器的風(fēng)口愈演愈烈，品類(lèi)的延伸細分更為清潔電器的快速增長(cháng)增添了動(dòng)力，這其中，洗地機作為新物種，已成為清潔電器市場(chǎng)增長(cháng)的重要引擎之一。

　　洗地機爆發(fā)式增長(cháng)，“黑馬”型選手升級空間還很大

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2021年清潔電器全渠道零售額309億元，同比增長(cháng)28.9%;洗地機銷(xiāo)額57.78億元，同比增長(cháng)348%，在清潔電器中的銷(xiāo)額占比位列第三，達18.7%;從清潔電器前三大細分品類(lèi)的品牌進(jìn)入數來(lái)看，2021年洗地機線(xiàn)上新品牌數60個(gè)，而掃地機器人和無(wú)線(xiàn)吸塵器二者的線(xiàn)上新品牌數之和為63個(gè)。奧維云網(wǎng)(AVC)預測，至2022年底，洗地機將成為清潔賽道第二大細分類(lèi)目。

　　我國家庭居住環(huán)境的硬地面特性，決定了國人對拖地有著(zhù)較為強烈的需求，在此方面，實(shí)現吸拖洗一體并加之自清潔功能落地的洗地機，越發(fā)受到消費者的青睞;此外，中國家用電器協(xié)會(huì )清潔電器行業(yè)研究員陳榮會(huì )表示，從渠道端和運營(yíng)模式上看，電商的發(fā)展和突發(fā)的疫情培養了消費者線(xiàn)上購物的習慣，同時(shí)抖音、小紅書(shū)等平臺直播帶貨的興起，“體驗、分享、種草、帶貨”等不同的運營(yíng)模式讓用戶(hù)能更直觀(guān)的認識、了解產(chǎn)品，高效的傳播方式引爆了洗地機品類(lèi)。

　　洗地機市場(chǎng)的火爆充分證明這款新興清潔電器得到了用戶(hù)的肯定，但作為新興品類(lèi)，一些負面的聲音也隨之而來(lái)。特別是在一些產(chǎn)品的使用細節上，關(guān)于洗地機“拖完地上有水漬、加重了工作效率”、“噪音大”、“產(chǎn)品自重大”、“牽引力不足”、“掉電快”等負面評價(jià)，一定程度上影響了用戶(hù)的產(chǎn)品體驗。

　　中國家電網(wǎng)在去年選取了必勝X7、鯊客ED200、石頭U10、萊克吉米X8、追覓H11 Max、添可芙萬(wàn)2.0，這6款市面上主流洗地機產(chǎn)品從清潔效果、便捷操作、自清潔等多角度多維度上進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的測評，測試結果顯示，這6款洗地機產(chǎn)品均能夠在瓷磚、地板上進(jìn)行使用，有的洗地機還配備有專(zhuān)門(mén)的地毯清潔功能，在日常臟污的清潔上都有著(zhù)不俗的表現，但在用戶(hù)體驗上仍有繼續優(yōu)化的空間，如自清潔時(shí)的噪音值在80分貝左右，實(shí)際聽(tīng)感較大、在邊角處的清潔表現不理想、換水倒水麻煩、臟污物不能很好的干濕分離等，這些使用上的痛點(diǎn)問(wèn)題是需要改善的方向。

　　洗地機取代無(wú)線(xiàn)吸塵器和拖把?

　　作為在健康需求和懶人經(jīng)濟共同促進(jìn)下的清潔電器產(chǎn)品，如何能更便捷高效的為用戶(hù)服務(wù)，是各品牌商研究的重點(diǎn)。我們可以看到，清潔電器的“老大哥”產(chǎn)品，掃地機器人已經(jīng)在智能程度、清潔能力、續航時(shí)間、性能穩定等方面進(jìn)行了全方位的升級，產(chǎn)品有了更多的自主勞動(dòng)性，讓消費者更省時(shí)省力。

　　洗地機作為新興品類(lèi)，雖然目前在功能和技術(shù)上還有著(zhù)較大的待完善空間，但就其產(chǎn)品核心競爭力來(lái)看，洗地機對市面上現有的無(wú)線(xiàn)吸塵器和拖把品類(lèi)而言，在功能上有明顯的替代作用，因此有不少聲音在唱衰后兩類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展。

　　對此，陳榮會(huì )認為，要從產(chǎn)品的具體應用場(chǎng)景、清潔效果和價(jià)格等因素來(lái)綜合考量，目前市面上常見(jiàn)的洗地機主要適用于硬質(zhì)地面的清潔，對于易吸附毛發(fā)、塵土等的地毯清潔效果有限，對較大、硬質(zhì)垃圾的清掃效果有限，同時(shí)，洗地機的均價(jià)相對較高，因此，無(wú)線(xiàn)吸塵器和洗地機有各自對應的需求受眾，二者之間沒(méi)有被替代性;對于拖把而言，洗地機在兼具其功能的同時(shí)，還加之了拖布自清潔的特點(diǎn)，從長(cháng)期發(fā)展來(lái)看，洗地機的確有取代拖把的可能性，而這就需要洗地機產(chǎn)品在用戶(hù)體驗上的持續升級，才能更進(jìn)一步的完成產(chǎn)品對市場(chǎng)的教育。

　　具體到待升級的產(chǎn)品功能點(diǎn)上，清潔效果毋庸置疑是首位的，目前市面上已有產(chǎn)品搭載了智能紅外傳感器，可實(shí)時(shí)感應滾刷臟污程度，自動(dòng)匹配吸力和水量;也有雙滾刷在產(chǎn)品上落地，可以將“先掃后拖”簡(jiǎn)化為掃拖一次性完成。但在清潔地面后的自清潔和干濕垃圾分離效果的體驗上，洗地機還有待完善，“如常見(jiàn)的毛發(fā)、米粒等固體垃圾進(jìn)入污水箱，增加了污水箱清理難度影響了消費體驗�！标悩s會(huì )進(jìn)一步解釋說(shuō)，“滾刷除異味和毛發(fā)纏繞問(wèn)題也是影響消費體驗的一大難題�！眾W維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗也表示，從洗地機的技術(shù)路線(xiàn)上看，無(wú)論是氣塵分離還是水塵環(huán)流，產(chǎn)品的趨勢都要基于消費者需求痛點(diǎn)的解決來(lái)發(fā)展。

　　在健康化大趨勢的當下，除菌功能已然成為消費者在選購產(chǎn)品時(shí)的要素之一，如洗地機可注入熱水、電解水除菌等，在產(chǎn)品進(jìn)步的同時(shí)，也讓我們的家庭環(huán)境向著(zhù)更健康化轉變;此外，從前文消費者對產(chǎn)品的吐槽點(diǎn)上看，輕量化、低噪音也是消費者的需求點(diǎn)。

　　現在，清潔電器在我國家庭中的剛需屬性正逐漸突顯，隨著(zhù)各品牌商們在研發(fā)上的持續創(chuàng )新與深耕，洗地機未來(lái)的市場(chǎng)空間有著(zhù)更多想象空間，也勢必會(huì )給消費者帶來(lái)更潔凈健康的使用體驗，但高速發(fā)展階段過(guò)程中，隨之而來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊而造成行業(yè)魚(yú)龍混雜的問(wèn)題更值得關(guān)注，陳榮會(huì )表示，需行業(yè)協(xié)會(huì )和主流企業(yè)等根據產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，及時(shí)聚焦新技術(shù)制訂相應的團體標準，共同發(fā)聲，規范市場(chǎng)秩序，加快消費普及，推動(dòng)洗地機行業(yè)持續健康發(fā)展。

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